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과정소개
학습대상
- 광고회사 경영자 및 간부사원 (카피라이터/디자이너/광고기획자/CM 플래너/웹기획/웹카피/네이미스트 등)
- 기업의 광고, 마케팅 담당자 및 기업체의 홍보 담당자
- 기획서나 보고서를 작성하는 직장인
- 홈쇼핑이나 포털사이트를 운영하는 직장인
학습목표
- 광고전략을 이해하고 다양한 비즈니스에 이를 활용할 수 있다.
- 크리에이티브 전개와 카피라이팅 능력을 갖출 수 있다.
- 설득력 있는 기획서와 보고서 등을 작성할 수 있다.
교수소개
조민정 교강사
정익현 교강사
김혜영 교강사
배선미 교강사
김권수 교강사
최병광 내용전문가
정익현 교강사
김혜영 교강사
배선미 교강사
김권수 교강사
최병광 내용전문가
학습내용
| 차시 | 내용 |
|---|---|
| 1차시 | 광고기획의 표현과 배경 |
| 2차시 | 광고컨셉 추출 |
| 3차시 | 브리프 작성법 |
| 4차시 | 그리드모델과 포지셔닝 |
| 5차시 | 카피라이팅의 개념 |
| 6차시 | 커뮤니케이션의 조건 |
| 7차시 | 카피라이팅 아이디어발상법 |
| 8차시 | FAB와 GRID모델의 응용 |
| 9차시 | 카피와 리듬과 8가지 흐름 |
| 10차시 | TV광고의 제작 |
| 11차시 | 인쇄광고카피와 헤드라인 유형 |
| 12차시 | 브랜드네이밍 |
| 13차시 | 슬로건과 캐치프레이즈 |
| 14차시 | 직장인의 글쓰기 기초 |
| 15차시 | 구양수의 三多 |
| 16차시 | 글쓰기 기초만들기 |
| 17차시 | 글쓰기 업그레이드 |
| 18차시 | 글쓰기 프로 테크닉 |
| 19차시 | 인터넷 글쓰기 |
| 20차시 | 한 줄의 성공법칙 |
평가기준
| 평가항목 | 진도율 | 시험 | 과제 | 진행단계평가 | 수료기준 |
|---|---|---|---|---|---|
| 평가비율 | - | 80% | 10% | 10% | - |
| 수료조건 | 0% 이상 | 0점 이상 | 0점 이상 | 0점 이상 | 60점 이상 |
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